En este noveno episodio de Gestionando el SEO te damos algunos consejos para optimizar las URLs de tu sitio para que usuarios y motores de búsqueda puedan navegar fácilmente por él.
¿Qué es una URL?
Antes que nada, una URL es un término que viene de las siglas en inglés Uniform Resource Locator, que en español significa Localizador Uniforme de Recursos. Es decir, es básicamente una dirección única que posee cada recurso de la web, lo cual permite que estas sean localizadas por los usuarios y los navegadores de manera inequívoca.
Partes de una URL
Para entender cómo optimizar una URL adecuadamente, primero es importante que comprendamos cómo se compone. Supongamos que tenemos una URL que es: https://blog.agenciaseo.com/seo-tecnico/etiquetas-canonical. Acá podemos asumir que estamos hablando de un posteo de un blog de una agencia SEO, que trata sobre etiquetas canonical y que está dentro de la categoría de SEO técnico.
Revisemos un poco de qué se trata cada parte esta URL:
- Protocolo: https
Es el protocolo de seguridad. Siempre es conveniente utilizar el protocolo HTTPS ya que es un protocolo seguro, y permite establecer una conexión segura entre el servidor y el usuario. También evita el acceso a personas no autorizadas. Es importante tenerlo porque es un factor de posicionamiento. - Subdominio: blog.
En este caso el “blog” actúa como un subdominio. - Dominio: agenciaseo
“agenciaseo” sería el dominio del sitio. Es decir que si quisiéramos ir al dominio principal, este sería algo así como https://agenciaseo.com/. - TLD: .com
Este es el TLD (Top Level Domain), en este caso es genérico (gTLD). También podría estar localizado a nivel país, es decir un ccTLD (Country Code Top Level Domain), por ejemplo: .com.ar (para Argentina) o un .es (para España). El primero sirve para posicionar a nivel global, mientras el segundo sirve para posicionar a nivel local. - Directorio: /seo-tecnico
El directorio es una categoría que utilizamos para englobar a nuestra publicación del blog. - Slug: /etiquetas-canonical
Hace referencia a cuál es el tema puntual sobre el cuál estamos hablando en esta publicación. - Path: Directorio + Slug
Si sumamos ambos factores tenemos el path.
Ahora ya sabes cómo leer una URL de principio a fin y qué significa cada elemento, pero ¿por qué es importante desde el aspecto SEO que las URLs estén optimizadas?
Importancia de las URLs en el SEO
Es importante tener una URL optimizada porque ayuda a la arquitectura de la información del sitio y de esa manera le indica a los usuarios y a los motores de búsqueda cómo está organizada y estructurada la web, además les muestra la relación que existe entre las distintas páginas. Por eso es importante mantener un criterio uniforme entre todas las páginas y secciones que tenga el sitio web.
Tips para optimizar las URLs para SEO
Sin importar la URL que haya que optimizar siempre hay que tener en cuenta el protocolo KISS (Keep it simple, stupid). Bajo esa premisa, aquí te dejo 7 consejos para crear o corregir tus URLs y dejarlas totalmente SEO optimizadas:
1. Crear URLs descriptivas y entendibles
Un usuario siempre debería poder entender de qué se trata el artículo simplemente leyendo la URL. Volviendo al ejemplo del blog, si tengo una URL que termina en: /etiquetas-canonical, se entiende que voy a estar hablando de las etiquetas canonical.
2. Mantenerlas cortas
Cortas pero entendibles. No hay que pasarse en el acortamiento de URLs. Si hacemos una publicación hablando de los mejores consejos para SEO, el Slug podría ser: /mejores-consejos-seo y deberíamos evitar algo como: /los-mejores-consejos-para-el-seo.
3. Ser consistente
Aquí hay varios casos para tener en cuenta:
No usar mayúsculas
Las URLs son sensibles a las mayúsculas y las minúsculas. Acá una buena práctica de SEO es siempre armar todas las URLs en minúsculas.
Definir la aplicación de la Barra final (/)
Debe haber un criterio unificado. No hay uno que sea mejor que otro, simplemente se trata de mantener la consistencia. Si asumimos que las URLs terminan con barra final, todas deberán terminar con barra final. Por el contrario si asumimos que no usaremos la barra final, deberíamos mantener siempre esta lógica.
Separar palabras con guiones medios (-)
Las URLs no pueden tener espacios. Esto es importante destacarlo porque cuando los navegadores ven que hay un espacio, automáticamente en su lugar colocan un “%20” modificando la estructura de la URL. Por este motivo es que es importante el uso de los guiones medios (-) entre palabras.
Usar subcarpetas para definir una jerarquía lógica
De esta manera le decimos a los motores de búsqueda cuáles son las dependencias entre las distintas URLs, estableciendo así una jerarquía lógica dentro del sitio.
4. Usar el protocolo de seguridad (HTTPS)
Es recomendable el uso del protocolo seguro, ya que es un factor de posicionamiento.
5. No usar números, caracteres especiales o fechas
Hay distintos motivos por los que se aconseja no usar números, caracteres especiales o fechas en las URLs, repasemos cada uno de ellos:
Problemas de los caracteres especiales en las URLs
Esto se recomienda porque los caracteres especiales son difíciles de reconocer para los motores de búsqueda, así que nunca declaremos con caracteres no seguros para URLs. Los caracteres especiales son, por ejemplo: {}, [], “”, *, %, (), &, etc.
Problemas de los números en las URLs
No usar número en las URLs es recomendable porque generalmente los post se actualizan con el tiempo, entonces si nosotros ponemos “7 tips para optimizar una URLs” y en el futuro uno de esos tips deja de ser válidos, tendríamos que modificar el artículo y hacer un redireccionamiento. Para evitar eso, lo recomendable es no utilizar números en la URLs desde el principio.
Problemas de las fechas en las URLs
Es el mismo caso que el de las URLs con números. Sencillamente para evitar redireccionamientos innecesarios. Cuidado con este punto porque a veces la configuración de WordPress viene pre-configurado de esta manera, así que debemos estar atentos si esto sucede y cambiarlo.
6. Usar palabras clave dentro de las URL
Es importante optimizarla con las keywords ya que las URLs son un factor de posicionamiento. No es un factor definitivo de posicionamiento, pero sí es relevante.
7. Evitar los parámetros
Los parámetros son aquellos que aparecen después de un signo de interrogación. Son muy comunes en los ecommerce o para campañas de marketing que se parametrizan. Se recomienda siempre evitar su indexación, ya que puede genar contenido duplicado, a menos que (por el motivo que fuese) sea absolutamente necesario.
Conclusión
Optimizar las estructuras de las URLs para SEO no es para nada complicado y va a ayudar a los usuarios y a los motores de búsqueda a entender mejor el sitio. Aplica estos tips tanto para optimizar tu sitio web como para construirlo desde cero.
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