En este episodio de Eleven Talks, el podcast de Agencia Eleven, Guido Beltramini conversa con Ramón Ruiz sobre cómo el Generative Engine Optimization (GEO) está transformando la manera en que los motores de búsqueda impulsados por inteligencia artificial muestran resultados y cómo las marcas pueden adaptarse a esta nueva era digital.
👉 “Hoy ya no optimizamos solo para personas: el GEO nos obliga a pensar cómo los robots leen e interpretan nuestros sitios web”, explica Ruiz.
¿Qué es el GEO y en qué se diferencia del SEO tradicional?
El GEO (Generative Engine Optimization) se refiere a la optimización de sitios web para que los motores de búsqueda con inteligencia artificial —como Google con sus AI Overviews o Gemini, y Bing potenciado por OpenAI— puedan leer, comprender y mostrar la información de manera efectiva.
Aunque comparte bases con el SEO tradicional, el GEO introduce diferencias clave:
- Arquitectura de la información: más allá de encabezados H1 y H2, se requiere estructurar contenidos en chunks (fragmentos) fáciles de procesar por los LLM.
- Link Building vs. menciones: además de enlaces, cobran peso las menciones de marca.
- Optimización técnica avanzada: velocidad del servidor, rastreo, indexación y evitar bloqueos en el renderizado de contenido.
Factores clave para el éxito en GEO
Según Ramón Ruiz, hay varios aspectos que toda estrategia de SEO para inteligencia artificial debe considerar:
- Rastreo e indexación: garantizar que los bots puedan acceder a todo el contenido del sitio.
- Renderización del contenido: evitar que la información crítica quede solo en JavaScript, ya que muchos modelos de IA no logran interpretarlo.
- Velocidad de carga: un servidor rápido mejora la indexación y la aparición en AI Overviews.
- Chunks o fragmentación de contenido: dividir textos largos en bloques de 100-150 palabras facilita la comprensión por parte de los modelos.
- Popularidad de marca: fomentar menciones en distintos canales para reforzar la autoridad.
Casos reales: de cero a miles de menciones
Ramón compartió experiencias en sectores altamente competitivos, como el financiero, donde aplicar estrategias GEO permitió pasar de cero a más de 70 menciones en AI Overviews en menos de un año. Además, las empresas lograron escalar de cero a más de 2,000 visitas mensuales provenientes de motores de inteligencia artificial, alcanzando tasas de conversión hasta cinco veces más altas que las obtenidas por el SEO orgánico tradicional. sino que lo expande hacia un terreno donde los robots también son el público objetivo. Optimizar hoy para este escenario significa ganar visibilidad, más tráfico calificado y mejores conversiones.
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