El nuevo escenario de las búsquedas: IA, diversificación y Overviews

Las personas ya no buscan exclusivamente en Google. Plataformas como YouTube, MercadoLibre, Instagram o LLMs como ChatGPT han empezado a captar parte del protagonismo. Desde fines de 2022, el cambio se aceleró con la irrupción de modelos conversacionales que actúan como asistentes de búsqueda.

En este contexto, Google responde cada vez más búsquedas sin derivar tráfico hacia los sitios web. Herramientas como los “Overviews” (respuestas generadas por IA) y los Zero Click Results ya muestran información directamente en el buscador, lo que reduce el CTR (Click Through Rate).

Quiénes ganan y quiénes pierden

En este nuevo panorama, pierden los sitios que monetizan con visitas masivas sin una acción posterior concreta, como los portales informativos de bajo valor. En cambio, ganan los negocios en los que el usuario necesita completar una acción dentro del sitio, como comprar, registrarse o realizar una conversión específica, y que logran atraer visitas calificadas.

SEO para LLMs y Overviews: nuevas reglas del juego

Para aparecer en Overviews y respuestas generadas por IA, el SEO tradicional sigue siendo clave, aunque requiere ciertos ajustes. La estructura del sitio y el uso de datos estructurados, como schema, han cobrado más relevancia que la simple repetición de una palabra clave exacta. Es fundamental que el contenido esté claramente codificado para que los bots comprendan sin ambigüedades de qué trata cada página. Además, las menciones sin enlace y el linkbuilding siguen siendo factores relevantes para el posicionamiento, incluso si los enlaces no son dofollow.

Estrategias para el SEO en 2025

Generar contenido informativo de calidad es esencial, especialmente en formatos como rankings, comparativas y respuestas a preguntas frecuentes. Apostar por keywords long tail permite aprovechar búsquedas específicas con menor competencia. Optimizar para Zero Click implica entender que formar parte del Overview ya ofrece visibilidad valiosa, aunque no siempre genere clics inmediatos. También es clave pensar en la demanda latente, ya que muchos usuarios llegan a un producto o servicio tras una recomendación de un asistente de IA.

¿El SEO murió?

Para nada. Como afirma Kloster, mientras haya buscadores, habrá SEO. El contexto se vuelve más complejo, pero también más desafiante e interesante. La clave está en adaptarse a las nuevas reglas y entender cómo funcionan los asistentes que filtran la información antes de que el usuario llegue a un sitio web.

Cierre

La inteligencia artificial está redefiniendo el juego del posicionamiento orgánico. Las empresas que entiendan estas nuevas lógicas y trabajen su presencia digital de forma inteligente, tienen mucho por ganar.

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