Preparar hoy, posicionar mañana

El newsletter explora cómo aprovechar la estacionalidad en SEO para anticipar la demanda y posicionar tu marca antes de fechas clave como Black Friday o Navidad. Explica tácticas como mantener URLs perennes, optimizar interlinking y mejorar el CTR orgánico con snippets atractivos.

Andrés Kloster
31/10/2025

Se acerca fin de año y arranca mi parte favorita: ese momento en el que el gráfico de “All I Want for Christmas Is You” vuelve a dispararse en Google Trends.

Cada pico de esa curva es un recordatorio de lo predecible que pueden ser las búsquedas en algunos casos, con patrones perfectos que se repiten año tras año.
Con las fechas especiales pasa lo mismo. Black Friday, Cyber Monday, Navidad… son como un hit recurrente: sabemos exactamente cuándo van a volver a sonar y, aun así, cada vez generan un impacto gigante.
Y acá es donde entra el SEO: si sabés anticipar esas búsquedas, podés estar en el lugar correcto antes de que el pico explote. Pero —y esto es clave— el SEO no funciona como una campaña de último minuto. Requiere tiempo: investigar, crear y posicionar contenido semanas o incluso meses antes para que, cuando la curva suba, vos ya estés arriba.
Y no te hablo solo de ecommerce. Si tus ventas suceden total o parcialmente a través de un sitio web, estas fechas son una oportunidad enorme para apalancar tu negocio con SEO. Un hotel puede capitalizar la llegada del verano o un fin de semana largo, una academia online la vuelta a clases, y así en cada industria. Al final, cada negocio tiene su propia “canción de Mariah Carey” que vuelve a sonar en fechas clave.
En este newsletter voy a mostrarte cómo preparar tu estrategia con anticipación para que tu marca llegue lista a estas fechas.

Empecemos.

La estacionalidad como oportunidad de crecimiento

Los eventos estacionales son de las pocas instancias en las que el SEO puede anticipar la demanda con precisión. Sabemos cuándo va a ocurrir, qué se va a buscar y con qué nivel de competencia.

Lo necesario es planificar para que esa predictibilidad juegue a tu favor. Una táctica fundamental es mantener una sola URL perenne para cada evento —por ejemplo, /black-friday/— y actualizarla cada año, en lugar de crear páginas nuevas para cada edición.

¿Por qué? Porque esa continuidad permite que la página acumule autoridad, backlinks y relevancia histórica en los buscadores. En cambio, si se lanza una URL distinta cada temporada, todo ese valor se pierde y la visibilidad orgánica se reinicia justo en el momento de mayor competencia.

Cuando la estructura está, pero el clic no llega

Tener una URL optimizada es solo la base. Si el resto del sitio no la respalda, se queda sin fuerza. En fechas clave, el interlinking se vuelve decisivo: enlazar la landing desde categorías, subcategorías, home y footer —con texto ancla optimizado— ayuda a distribuir autoridad y acelerar el posicionamiento. Desde la propia landing, conviene devolver enlaces hacia productos, artículos o notas relacionadas para consolidar una red temática sólida.

Pero incluso con una buena arquitectura aparece un obstáculo cada vez más grande: el clic. El CTR orgánico viene cayendo, y no por un mal trabajo de SEO, sino por la competencia en pantalla. Hoy las SERPs están llenas de AI Overviews, carouseles, videos y FAQs que capturan la atención antes de que alguien llegue a tu sitio.

Por eso, ya no alcanza con estar bien posicionado: hay que ser irresistible en el snippet. Titles con gancho, metadescripciones con beneficios concretos (“envío gratis”, “hasta 40% OFF”) y respuestas claras a la intención de búsqueda pueden marcar la diferencia entre aparecer y realmente ganar tráfico.

Noticias destacadas de octubre

Estas son las principales novedades que dejó octubre para quienes trabajamos en SEO y growth.

OpenAI lanza ChatGPT Atlas, su propio navegador. OpenAI presentó ChatGPT Atlas, un navegador con el modelo integrado que permite usar ChatGPT —y su modo agente— directamente mientras navegás. Leé más acá.
Se filtra “Goldmine”, el sistema interno de Google que evalúa la calidad de los resultados. La documentación expone cómo “Goldmine” puntúa cada elemento de un SERP, como títulos o fragmentos, según su relevancia y coherencia general. Leé más acá.
OpenAI lanza Instant Checkout en ChatGPT. ChatGPT incorpora compras directas dentro del chat con el nuevo Agentic Commerce Protocol, que ya integra Etsy y próximamente Shopify. Leé más acá.
Reddit expande su buscador con IA a cinco nuevos idiomas. La plataforma suma soporte en francés, alemán, español, italiano y portugués para su motor de búsqueda conversacional. Leé más acá.
Walmart se asocia con OpenAI para experiencias de compra conversacionales. La cadena anunció una alianza con OpenAI para habilitar compras a través de ChatGPT con Instant Checkout. Leé más acá.

Google suma vistas previas con IA en Discover. El buscador incorporó resúmenes generados por IA en el feed de Discover y prepara un módulo deportivo personalizado. Leé más acá.

No te pierdas los episodios de Eleven Talks

Si te interesa seguir profundizando en estos temas, en Eleven tenemos un podcast llamado Eleven Talks. Son charlas de SEO y Growth entre expertos del equipo, donde compartimos experiencias reales y lo que aprendemos todos los días trabajando con distintas marcas. Te dejo la playlist completa en YouTube para que puedas explorarlo.

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