Del click al prompt

1) Haciendo SEO: aunque suene contraintuitivo, lo “nuevo” depende de lo “viejo”. Sí, como esa frase de Netflix que está tan quemada que no voy a repetir. Pero bueno, en resumen: los LLMs se alimentan de Google y Bing. O sea, si querés que te citen, primero tenés que estar bien posicionado en los buscadores de siempre.

Hoy más que nunca es clave:

• Tener titles claros y relevantes.
• Usar headings bien estructurados (H1, H2, H3 con lógica jerárquica).
• Cuidar la velocidad de carga y la experiencia técnica del sitio.
• Mantener un interlinking sólido que ayude a los bots a entender tu contenido.

2) Generando contenido que “sea encontrado”: con lo técnico no alcanza. Para que los modelos te tengan en cuenta, hay que pensar cómo arman sus respuestas. Y ahí entran en juego ciertos formatos que funcionan especialmente bien:

• Artículos comparativos y rankings del estilo “Las 10 mejores herramientas para…”.
• Preguntas y respuestas específicas (long tail) como “Cuál es la diferencia entre X e Y”.
• Esquemas y datos estructurados del estilo recetas, reseñas, productos para darle a los bots información clara y codificada para que te elijan como fuente.

3) Con link-building y menciones: un cambio interesante en este contexto es que los LLMs no solo leen links, también leen menciones. O sea, si un sitio relevante habla de tu marca aunque no deje un enlace, igual cuenta como señal de autoridad.

Esto le da nueva vida al link building. Los enlaces siguen siendo valiosos, pero ahora también importa que tu marca circule: que aparezca mencionada en medios, foros, redes, listados. En cualquier lugar donde los LLMs puedan “escuchar tu nombre”.

Cuando un chatbot recomienda tu marca, no solo te da visibilidad: te está avalando.

No es lo mismo estar en el puesto #3 de Google que ser mencionado directamente por ChatGPT o Gemini. Es un nuevo tipo de endorsement. En los años 90 lo daba Tinelli (un conductor de TV argentino) en el prime time comiendo un alfajor; hoy lo da una IA en sus respuestas.

Y esa confianza pesa. Mucha gente le cree más a lo que le dice la IA que a un listado de links. Por eso, si tu marca aparece ahí, no solo ganás visibilidad: ganás credibilidad.