SEO Local e inteligencia artificial: claves para destacar en buscadores

En este nuevo episodio de Eleven Talks, el podcast de Eleven, Guido Beltramini conversa con Macarena Gómez, especialista en SEO Local, sobre el impacto de la inteligencia artificial en las estrategias de búsqueda geolocalizadas y cómo adaptarse a esta nueva era sin perder relevancia.

👉 “La inteligencia artificial no reemplaza al SEO Local, lo potencia. Avanzan a la par”, afirma Macarena, dejando en claro que estamos ante una evolución, no una amenaza.

El presente del SEO local en tiempos de IA

Aunque la inteligencia artificial está revolucionando las búsquedas online, el SEO local mantiene un lugar clave, sobre todo en consultas inmediatas y geolocalizadas como “cafetería cerca mío” o “estudio legal en Ciudad de México”. Este tipo de consultas siguen canalizándose principalmente por Google Maps y perfiles como Google Business Profile.

Estrategias de SEO local con IA: ¿cómo adaptarse?

Macarena destaca que para aparecer en resultados generados por modelos de lenguaje como los LLM (Large Language Models), es necesario crear contenido con lenguaje natural y conversacional. También resulta clave responder preguntas específicas que los usuarios podrían hacer, como por ejemplo: ¿el restaurante es ideal para una cita? Además, se recomienda utilizar keywords long-tail relevantes y evitar el “keyword stuffing”. Finalmente, es fundamental apostar a la hiper personalización con mensajes consistentes en todos los canales.

El valor de las menciones y el Link Building local

Lejos de quedar obsoletas, las menciones (con o sin enlace) y los backlinks siguen siendo importantes. En el contexto del SEO local, cobran especial relevancia la relevancia temática del sitio que menciona tu marca y la localización del medio. Una mención desde un sitio de tu misma ciudad tiene más peso que una desde un sitio genérico internacional.

Cambios recientes en Google Maps y sus fichas

Google está probando herramientas impulsadas por IA que beneficiarán a negocios locales, como:

• Sugerencias de publicaciones personalizadas.
• Análisis de sentimiento automático en reseñas.
• Recomendaciones predictivas (“mind reading”) basadas en comportamiento del usuario.
• Posibilidad de gestionar negocios dentro de tiendas departamentales de forma independiente.

¿Todo es positivo? Los riesgos de ir “all in” con la IA

Uno de los puntos más valiosos que resalta Macarena es el peligro de caer en la desesperación por hacer “todo con IA”. El contenido generado sin estrategia ni valor humano suele ser irrelevante y no logra posicionarse. El camino está en combinar herramientas de IA con creatividad, estrategia y originalidad.

👉 “El nuevo oro del marketing digital es la originalidad”, remata Macarena.

Conclusión: una evolución, no una amenaza

La inteligencia artificial no es el fin del SEO local, sino una oportunidad para evolucionar. Apostar por una estrategia multicanal, coherente, personalizada y centrada en el usuario es la clave para mantenerse competitivo en los buscadores.

👉 Mira el episodio completo en YouTube y suscribite a Eleven Talks para no perderte ninguna conversación sobre marketing, IA y tendencias digitales.