Beneficios de integrar SEO y Paid Media para potenciar tu marketing digital

En este episodio de Eleven Talks, la host Belén Ibarra conversa con Martín Gómez y Martín Noziglia, expertos en estrategias digitales, sobre la integración SEO y Paid Media y su impacto directo en la eficiencia de las campañas y la reducción del CAC (Costo de Adquisición de Clientes).

👉 “Lo que busca cualquier SEO o SEM en una empresa es reducir el costo de adquisición. El trabajo en conjunto de SEO y Paid lo logra”, destaca Martín Gómez.

Por qué integrar SEO y Paid Media

Integrar estos canales permite aprovechar datos compartidos, mejorar la experiencia del usuario y optimizar tanto los mensajes como las landing pages. Según los invitados, alinear estas dos disciplinas genera resultados más eficientes y mejora la toma de decisiones basada en datos reales.

Principales beneficios de combinar ambas estrategias

• Reducción del CAC: al utilizar insights de SEO y Paid, se pueden optimizar mejor los recursos.
• Mayor cobertura del funnel: llegar a distintas etapas del usuario con contenido y anuncios complementarios.
• Eficiencia operativa: evitar esfuerzos duplicados y generar sinergia entre equipos.
• Datos más accionables: SEO aporta engagement y CTR, Paid entrega datos de conversiones y keywords de alto valor.

Riesgos de no coordinar ambos canales

Los invitados también hablaron de los errores comunes, como crear landings aisladas sin SEO, o superponer keywords sin analizar el impacto en los resultados. La falta de comunicación puede llevar a ineficiencias y menor rendimiento.

Recomendaciones según el tipo de organización

• Equipos in-house con agencias externas: fomentar reuniones de alineación y compartir datos clave.
• Dos agencias trabajando en paralelo: definir objetivos de negocio conjuntos y realizar planificaciones trimestrales.
• Proyectos nuevos: usar Paid para testear rápidamente y nutrir el plan de SEO con insights valiosos.

El impacto de la IA en el ecosistema SEO y Paid

El avance de la inteligencia artificial está transformando el buscador y los modelos de atribución. Comprender cómo los resultados generados por IA afectan el CTR y compartir estos datos entre ambos equipos es clave para seguir siendo competitivos.

Conclusión

Integrar SEO y Paid Media no solo mejora resultados, también optimiza recursos y permite una cobertura de audiencias más efectiva. La clave está en fomentar la comunicación entre equipos y usar datos compartidos para tomar decisiones estratégicas.

👉 Mira el episodio completo en YouTube y suscribite a Eleven Talks para seguir aprendiendo sobre marketing digital.