En mayo de 2024, Google activó los AI Overviews, una evolución de su Search Generative Experience (SGE), donde la inteligencia artificial genera respuestas directamente en los resultados de búsqueda. Estos resúmenes aparecen antes de los enlaces tradicionales y presentan la información en forma de texto, listas o tablas, resolviendo la consulta sin que el usuario necesite hacer clic.
Este nuevo formato puede reducir significativamente el tráfico orgánico hacia los sitios web. Sin embargo, también plantea oportunidades concretas para posicionarse como fuente confiable dentro de estas respuestas generadas por IA.
En este artículo, analizamos el impacto real de AI Overviews en la visibilidad orgánica y qué ajustes estratégicos pueden ayudarte a mantener (e incluso fortalecer) tu presencia en buscadores.
¿Qué es Google AI Overviews?
Google AI Overviews (o Visión generada por IA, en español) es una función que presenta un resumen generado por inteligencia artificial directamente en los resultados de búsqueda. Esta respuesta se construye a partir de múltiples fuentes, como páginas web, videos, el Knowledge Graph y otros datos estructurados, utilizando modelos de lenguaje como Gemini.
A diferencia de los featured snippets tradicionales, AI Overviews no extrae un solo fragmento, sino que sintetiza información de distintos orígenes en un único bloque. Además:
- Se adapta a la intención de búsqueda y al contexto del usuario.
- Puede presentarse como texto explicativo, tabla comparativa o lista con pasos.
- Incluye funciones interactivas, como desplegar secciones, ver imágenes o profundizar en temas relacionados.
AI Overviews no solo cambia el diseño de los resultados: redefine cómo se accede a la información desde el buscador.
Implicancias reales para el tráfico orgánico
Una de las consecuencias más visibles de Google AI Overviews es el aumento de las llamadas búsquedas sin clic (zero-click searches). Se trata de consultas en las que el usuario encuentra toda la información que necesita directamente en los resultados generados por IA, sin necesidad de hacer clic en ningún enlace externo.
Esto representa un cambio profundo en el modelo tradicional de visibilidad orgánica. Algunos datos recientes ayudan a dimensionar su impacto:
- Los sitios de noticias vieron caer su CTR (Click Through Rate) de un 7,3 % en marzo de 2024 a apenas un 2,6 % en marzo de 2025, según un informe publicado por el New York Post. Plataformas como Forbes y HuffPost registraron caídas de tráfico superiores al 40 %
- El tráfico orgánico total se ha reducido entre un 18 % y un 64 %, dependiendo del tipo de contenido y del sector. Las búsquedas informativas son las más afectadas, especialmente aquellas que se resuelven fácilmente en un párrafo, una lista o una tabla
Pérdida de visibilidad
Cuando la respuesta está servida desde el inicio, muchas marcas pierden la oportunidad de captar ese clic. Esto afecta especialmente a sitios informativos, medios de comunicación, blogs de soporte técnico y comparadores de productos.
El impacto no solo es cuantitativo (menos visitas), sino también cualitativo: se reduce la posibilidad de guiar al usuario por una experiencia completa dentro del sitio.
Beneficios indirectos
No todo es pérdida. Google asegura que los enlaces incluidos en estos overviews reciben clics más calificados, con usuarios más propensos a interactuar o convertir. Además, los sitios seleccionados por la IA ganan visibilidad y autoridad ante el algoritmo.
Algunos sectores, como salud, finanzas o e-commerce, pueden capitalizar este nuevo formato con contenido confiable, actualizado y bien estructurado.
Cómo adaptar tu estrategia SEO
Frente al avance de Google AI Overviews, adaptarse no es una opción: es una necesidad estratégica. Para seguir siendo visibles, las marcas deben optimizar su contenido pensando en cómo lo procesan los modelos de lenguaje.
Eso implica:
- Presentar la información de forma clara, estructurada y enfocada en la intención de búsqueda.
- Reforzar la autoridad temática mediante contenido profundo, actualizado y bien referenciado.
- Monitorear nuevas métricas que reflejen cómo la IA interactúa con tu sitio, más allá del clic tradicional.
Como afirma Carolina Thibaud, Content Manager en Eleven: “Ya no se trata de si usar IA, sino de cómo usarla de forma más eficiente”.
Optimizar para AI Overviews no es igual a hacerlo para los snippets clásicos, pero comparten fundamentos: claridad, relevancia y confiabilidad. Quienes ajusten su enfoque a tiempo no solo podrán sostener su visibilidad, sino también posicionarse como fuentes destacadas dentro de las respuestas generadas por IA.
Optimiza tu contenido para AI Overviews
Para aumentar tus chances de aparecer en los resúmenes generados por IA, es clave estructurar el contenido pensando en cómo lo procesan los modelos de lenguaje.
Algunas buenas prácticas:
- Usa títulos claros y responde preguntas frecuentes desde el inicio.
- Redacta con párrafos breves y lenguaje directo.
- Incorpora elementos visuales como listas, tablas o pasos numerados para facilitar la lectura y mejorar la escaneabilidad.
Si estás buscando formas de mejorar la calidad de tus textos sin perder eficiencia, este enfoque puede complementarse con el uso estratégico de herramientas de inteligencia artificial. Te lo explicamos en detalle en nuestro artículo sobre IA en contenido SEO: estrategias para escalar sin perder calidad.
Aprovecha el vínculo con los featured snippets
Aunque los featured snippets tradicionales siguen vigentes, los AI Overviews están ganando terreno. Sin embargo, optimizar para uno no excluye al otro: ambas funciones pueden coexistir y beneficiarse de contenidos bien estructurados.
Para aumentar tus posibilidades de aparecer en estos formatos, es clave:
- Usar estructuras tipo pregunta/respuesta.
- Incluir definiciones claras y directas.
- Apoyarte en datos verificables y fuentes confiables.
Además del contenido, la autoridad de tu sitio influye directamente en la probabilidad de ser seleccionado como referencia. Si quieres profundizar en ese aspecto, te recomendamos leer Cómo hacer un diagnóstico de Link Building para mejorar tu autoridad SEO.
Mide el impacto
La llegada de AI Overviews cambia las reglas del juego, y medir su efecto es clave para ajustar tu estrategia. Monitorea métricas como el CTR, la visibilidad por consulta y el posicionamiento en SERPs que activan este formato.
Para eso:
- Usa Google Search Console para detectar patrones de comportamiento en queries afectadas.
- Apóyate en Google Analytics 4 para entender cómo se comportan los usuarios después de ver tu contenido.
- Explora herramientas como Semrush o Sistrix, que ya están incorporando reportes específicos sobre visibilidad en AI Overviews.
Seguir de cerca estos indicadores te permitirá detectar caídas de tráfico, identificar nuevas oportunidades y tomar decisiones basadas en datos.
Adaptarse, medir y liderar: el nuevo desafío SEO
Google AI Overviews está transformando la forma en que se presenta y consume la información en los resultados de búsqueda. Su impacto sobre el tráfico orgánico es concreto, pero también representa una oportunidad para quienes ajusten su estrategia con criterio y visión a largo plazo.
En Eleven podemos ayudarte a entender cómo este cambio afecta específicamente a tu negocio, detectar nuevas oportunidades y adaptar tu estrategia para seguir creciendo en visibilidad y resultados. ¿Te gustaría que analicemos tu sitio y planifiquemos juntos el siguiente paso? Coordina una reunión con nosotros.
