En este episodio de Eleven Talks, el podcast de Agencia Eleven, Belén Ibarra conversa con Florencia Botana, consultora SEO, sobre cómo las marcas pueden trabajar su posicionamiento en TikTok para lograr mayor visibilidad y conectar con nuevas audiencias.
👉 “TikTok pasó de ser solo una app de videos virales a uno de los buscadores más usados por esta generación”, destaca Florencia, señalando la necesidad de adaptar el contenido a una lógica de buscador.
Cómo funciona el algoritmo de TikTok en 2025
El algoritmo de TikTok se ha sofisticado: hoy prioriza contenidos que respondan a intenciones de búsqueda concretas. Ya no basta con seguir trends o subir videos estéticos; el algoritmo personaliza el feed según interacciones, intereses, subtítulos, sonidos y más.
Algunos factores clave que influencian el algoritmo:
- Interacciones (likes, comentarios, guardados)
- Palabras clave en subtítulos y descripciones
- Uso de audios en tendencia
- Datos del dispositivo y ubicación
SEO para TikTok: pensar contenido como respuestas
TikTok está transitando hacia una experiencia de tipo buscador. Los usuarios ya no solo navegan; buscan activamente respuestas a preguntas específicas.
Para mejorar visibilidad en TikTok, es clave crear videos que respondan preguntas concretas de los usuarios, utilizar herramientas como Creator Search Insights para identificar las palabras clave más populares dentro del nicho, e incluir esas keywords estratégicamente en los subtítulos, descripciones y hashtags del contenido.
Estructura de un video optimizado para TikTok
Para captar y retener la atención, el formato ideal de video tiene tres etapas:
- Gancho (primeros 3 segundos): una pregunta impactante o visual atractivo
- Desarrollo: información clara con cortes y dinamismo
- Cierre: resumen con llamado a la acción o punto final contundente
Bonus: incluir audios en tendencia puede potenciar el alcance.
Analizar para mejorar: TikTok Studio
TikTok Studio brinda métricas como:
- Tasa de retención
- Origen del tráfico (para ti, búsqueda, etc.)
- Momentos de mayor actividad
Estos datos permiten entender qué formatos y temáticas funcionan mejor, y ajustar la estrategia.
Cierre
TikTok está evolucionando hacia un buscador visual y las marcas deben adaptarse. Crear contenido con enfoque SEO dentro de la plataforma es esencial para destacar.
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