En este episodio de Eleven Talks, el podcast de Agencia Eleven, Guido Beltramini entrevista a Erik Sarissky, especialista en SEO y marketing digital con amplia trayectoria internacional. Conversan sobre el futuro del SEO con inteligencia artificial, analizando el impacto de herramientas como AI Overview y los chatbots en la forma de buscar y consumir información.

“El SEO no está muriendo, está evolucionando. La lógica detrás sigue siendo la misma: posicionarse donde está la atención del usuario”, afirma Erik Sarissky.

AI Overview y chatbots: redefiniendo la búsqueda

Erik destaca que la aparición de AI Overview y los chatbots no significa el fin del SEO, sino una nueva etapa. Aunque las búsquedas tradicionales siguen activas, cada vez más usuarios optan por realizar consultas complejas en interfaces conversacionales, lo que cambia la estructura de las consultas y las oportunidades de posicionamiento.

Este nuevo formato de interacción hace que las consultas sean más largas y detalladas, lo cual obliga a los especialistas a generar contenido con mayor profundidad y autoridad. Además, se vuelve fundamental priorizar el contexto del contenido por sobre el uso exacto de palabras clave, ya que los modelos de IA valoran más la relevancia semántica que la coincidencia literal.

Cambio en la tasa de clics y nuevas oportunidades

A partir de la masificación de AI Overview, muchos sitios han visto una disminución en la tasa de clics desde Google, pero también una mejora en la calidad del tráfico recibido. Sarissky indica que, aunque llegan menos visitas, estas tienen una mayor intención de conversión.

Esto obliga a replantear las estrategias, poniendo menos foco en el volumen de tráfico y más en su capacidad de conversión. También se vuelve clave apalancar el contenido a través de redes sociales, donde se puede generar mayor resonancia y conversación. Asimismo, se requiere ampliar la mirada más allá de Google, apostando por construir visibilidad en distintos canales digitales donde se encuentran las nuevas audiencias.

El nuevo rol del contenido en la era AI

Desde su experiencia en Ahrefs, Erik cuenta que han virado de contenidos informativos (como guías paso a paso) hacia contenidos de opinión y análisis. El objetivo ya no es solo posicionar en Google, sino generar conversaciones, apariciones en newsletters y engagement en redes sociales.

Inteligencia artificial en el SEO diario

Erik también comparte cómo usan IA dentro de su organización para automatizar procesos de keyword research internacional, traducciones automáticas y monitoreo de visibilidad en entornos AI. Resalta que la combinación entre datos propios y tecnología les permite desarrollar soluciones únicas.

Recomendaciones para quienes se inician en SEO

Para quienes están comenzando, Sarissky sugiere:

Consumir contenido actualizado y de calidad, practicar con proyectos propios y enfocarse en comprender el comportamiento de los usuarios. La práctica constante y el aprendizaje aplicado marcan la diferencia en el crecimiento profesional.

Cierre

El episodio deja claro que el SEO no está desapareciendo, sino adaptándose al nuevo entorno dominado por la inteligencia artificial. Comprender estos cambios es clave para seguir generando resultados en un ecosistema digital en constante evolución.

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